Det symbolske billede af et objekt, som er baseret på bearbejdning af information - dette er begrebet billede. Hvert år vokser billedets rolle i processen med at påvirke samfundets bevidsthed kun. Massebevidsthed kan kun påvirkes ved hjælp af kommunikative enheder. Billedtyper er baseret på mange sekundære faktorer.
Hovedingredienser
Ethvert billede er kendetegnet ved etablerede funktioner, som kan opdeles i:
- Biologisk.
- Kommunikativ.
- Social.
- Mytologisk.
- Professionel.
- Kontekstuel.
Hvert af skiltene har sine egne karakteristika og karakteriserer de forskellige områder af billedet. Indbyrdes forbundne i den moderne verden er faktorer såsom udviklingen af billedtyper og tøj, underbevidstheden, adfærd, udseende og så videre.
PR-specialister
PR-specialister arbejder på at skabe billedet. Deres opgave er at realisere alle karakteristika inden for alle aktivitetsområder,som om det er en verbal, visuel begivenhedssfære. Fagfolk inden for deres felt bør vide, hvad begrebet image er, hvilke typer af image og organisationens image. Hvert af disse aspekter er tæt forbundne.
Personligt
Denne type billede er et billede af en person, et sæt karakteristika, som opfattes af andre. Dannelsen og udviklingen af billedet afhænger af følgende faktorer, som enhver opfattelse af en person af andre er baseret på. De vigtigste er:
- Eksterne data, som omfatter fysiognomi, ansigtsudtryk, motorik, klang.
- Behaviour, som er baseret på talemåden og -stilen, tøjet, gangarten og alt, hvad der påvirker det første indtryk af en person.
- Karakteristika baseret på social status, uddannelse og professionelle kvaliteter.
- Den vigtigste faktor er selvopfattelse. Det generelle billede og samfundets accept af en person afhænger i høj grad af, hvordan personen opfatter sig selv.
- Et billede skabt af mellemmænd, som inkluderer medierne. Sådan et billede fokuserer på målgruppen, som der ikke forventes direkte interaktion med.
Billedet af en person afhænger af mange yderligere og ledsagende faktorer.
Billedtypologi
Videnskaben kender tre billedtypologier: funktionel, kontekstuel og komparativ. Hver typologi er baseret på sine egne karakteristika. Det er tid til at nedbryde hovedtyperne af billeder.
Functional Approach
Denne typologi er baseret på funktion og omfatter følgende varianter:
- Spejltypen er baseret på selvopfattelse og vores egen idé om os selv og vores kvaliteter.
- Den nuværende er baseret på, hvordan andre opfatter billedet, det såkaldte syn udefra. Dette område er af afgørende betydning i PR, da den manglende bevidsthed om målgruppen og det forkerte indtryk påvirker billedet ikke mindre end en persons handlinger og virkelige handlinger. Grundlaget for det aktuelle billede er den situationelt korrekte type.
- Ønskeligt er en afspejling af vores ambitioner og mål. En tydelig demonstration af denne type er beskrivelsen af organisationer og parter. Sådanne selvbeskrivelser afspejler ofte, hvad der bør opnås i fremtiden.
- Organisationens image er corporate. Den er baseret på omdømme, succes og præstationer, stabilitet og målsætning.
- Multiple image begynder sit arbejde i nærværelse af flere uafhængige strukturer og organisationer. Det kan f.eks. være flyselskaber, hvis aktiviteter strækker sig til mange lande og understøttes af uniformssymboler, uniformer for medarbejdere, farver.
Disse faktorer er grundlaget for funktionel typologi.
Komparativt billede
Denne teknologi bruges til at udføre en sammenlignende analyse af billedkarakteristika for flere objekter på én gang. Matchningsmetoden giver dig mulighed for at identificere de mest indflydelsesrige egenskaber ved billedtypen.
Konteksttilgang
Det er komplekst, hvert af elementerne er koordineret med hinanden. Hver egenskab bør ikke være i konflikt med hinanden.
Typologi inden for konteksttilgangen kan være som følger:
- Den mytologiske type er baseret på, at lederen følger alle etablerede myter og traditioner i samfundet.
- Den strategiske type, som også kaldes modelleret, involverer skabelsen af et ideelt billede af billedskabere.
- Lukket billede indebærer, at forbrugeren ordinerer de egenskaber til lederen, som han selv anser for nødvendige. Denne type billeder blev brugt af ledere i flere århundreder.
Personligt eller individuelt image er iboende hos politikere, kunstnere, forretningsmænd, meningsdannere.
Corporate image - virksomheder, firmaer, virksomheder, fester og så videre. Det er opdelt i intern og ekstern. Sidstnævnte er repræsentationen af organisationen af målgruppen, det omgivende samfund og i tankerne på kunder, konkurrenter, medier og så videre. Dette billede er dannet ud fra et visuelt, æstetisk udtryk. Handlingen af det ydre billede er rettet mod dem, med hvem der etableres direkte eller indirekte kontakt.
Typologi af E. Sampsons personlige billede
Forskeren skelner mellem tre typer i personbilledet, som er baseret på en kombination af ydre og indre faktorer. Der er typer af billeder: selvbillede, påkrævet og opfattet. Denne typologi afhænger ikke kun af holdningen til ens eget "jeg", til sig selv, som person, men også holdningen tilsider af andre mennesker, både i virkeligheden og i den ønskede manifestation.
Opfattet billede
Denne type afspejler, hvordan mennesker omkring os behandler os. Denne egenskab betragtes som meget subjektiv. Vi ved ofte ikke, hvad andre mennesker synes om os. Det er altid svært at sige, hvordan samfundet behandler en person i virkeligheden, hvad de siger i det virkelige liv.
Påkrævet billede
Denne type er ret vigtig, eftersom enhver profession, enhver aktivitetslinje kræver visse imagekarakteristika, en bestemt adfærdsmodel af sine repræsentanter. Selv tøj spiller en vigtig rolle. For eksempel militærets uniform, retslige klæder, kongers kroner - sådanne elementer af tøj indikerer en persons holdning til et bestemt erhverv, forpligter dem til at udføre en specifik social rolle. Og hver af disse erhverv har et påkrævet sæt adfærdsregler, symboler. Dette er essensen af det påkrævede billede.
karismatisk billede
Grundlæggeren af denne retning i definitionen kan betragtes som Max Weber, det var ham, der introducerede sådanne begreber som karisma i omløb. Han mente, at karismatiske ledere adlydes, fordi de tror på dem, mens "lederen" burde leve efter det, han gør. Han skal have tilhængere og hengivne tilhængere. Lederen skal være tørstig efter at "gøre sit arbejde", ellers er han en forfængelig opkomling. I den moderne verden kompliceres situationen af medierne, og især internettet og tv. At bevare karisma er svært nok. Karisma er nu givet til en leder ihvis den er så åben for offentligheden som muligt. Men enhver fejl kan føre til skadelige virkninger. Et godt eksempel er præsidenten eller popstjerner.
Lukket billede
Denne type var især populær under Sovjetunionen. Hver person kunne komme med de funktioner, som han anså for at overbevise for sig selv. Som et bundløst hul kunne han tage alt til sig. Og, som praksis har vist, hvis publikum har mindre information, så ser lederen i deres øjne mere betydningsfuld og vægtig ud. Denne type menneskebillede mister allerede sin indflydelse og giver plads til åbenhed.
Typologi efter aktivitetsområde
Et vigtigt område for billeddeling er aktivitet, der afhænger af de forskellige sociale kontekster, som billedet er dannet i. Der skelnes mellem følgende typer:
- Politisk.
- Business image.
- Media.
- Billede af organisationer.
- Billede af landet.
Hver af dem har sit eget indhold, mekanisme for dannelse og påvirkning, samt forskellige former for manifestation.
Desværre er det ikke alle ledere, organisationer og medarbejdere, der er klar over billedets betydning og virkning. Og som følge heraf taber de i konkurrencen. "Image er ingenting, tørst er alt" er en fundament alt forkert tilgang til vellykket aktivitet.
