Den offentlige mening består af de fleste menneskers ønsker, motivationer og tankegang. Dette er samfundets eller statens kollektive mening om et eller andet emne eller problem.
Dette koncept opstod i processen med teknologiske fremskridt. Under den sidste industrielle revolution, for første gang, betød det, folk troede, betydning, da formerne for politiske stridigheder ændrede sig.
Filosofisk grundlag
Den offentlige menings fremkomst som en væsentlig kraft i den politiske sfære kan dateres til slutningen af det 17. århundrede. Men opinionsdannelsen blev betragtet som noget af enestående betydning fra en langt tidligere tid. Middelaldererklæringen fra Fama Publica eller Vox et Fama Communis var af stor juridisk og social betydning.
John Locke mente i sit essay An Essay on Human Understanding, at mennesket er underlagt tre love: guddommelig lov, civilret og, vigtigst af alt, ifølge Locke, meningsloven elleromdømme. Han anså det sidste for at være det vigtigste, fordi antipatier og dårlige meninger tvinger folk til at tilpasse deres adfærd til normer.
Forudsætningerne for fremkomsten af den offentlige sfære var en stigende læsefærdighed, stimuleret af reformationen, som tilskyndede folk til at læse Bibelen på det lokale sprog, og hurtigt voksende trykpresser. Sideløbende med litteraturens udvikling var der en vækst af læseforeninger og klubber. Ved århundredeskiftet åbnede det første offentlige bibliotek i London, og læsning blev offentlig.
tysk sociologi
Den tyske sociolog Ferdinand Tennis argumenterede (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), ved at bruge de begrebsmæssige værktøjer i sin Gemeinschaft og Gesellschaft-teori, at "den offentlige mening" i samfund udfører en tilsvarende social funktion (Gesellschaften), som religionen udfører i samfundet. fællesskaber (Gemeinschaften).
Den offentlige sfære eller den borgerlige offentlighed kan ifølge Habermas danne noget, der nærmer sig den offentlige mening. Habermas hævdede, at den offentlige sfære var præget af universel adgang, rationel debat og tilsidesættelse af rang. Han mener dog, at disse tre træk ved, hvordan man bedst kan forme den offentlige mening, ikke længere gælder i vestlige liberale demokratier. At forme den offentlige mening i et vestligt demokrati er meget modtageligt for elitemanipulation.
American Sociology
amerikansksociolog Herbert Blumer foreslog et helt andet begreb om "offentligheden". Ifølge Bloomer skal den offentlige mening ses som en form for kollektiv adfærd (et andet specialiseret udtryk). Blumer hævder, at mennesker deltager i det offentlige liv på en række forskellige måder, hvilket også afspejles i dannelsen af den offentlige mening. En masse, hvor folk træffer beslutninger på egen hånd, såsom hvilket mærke tandpasta de skal købe, er en form for kollektiv adfærd, der adskiller sig fra social adfærd.
Meaning
Den offentlige mening spiller en vigtig rolle i den politiske sfære. Alle aspekter af forholdet mellem regering og samfund påvirker studiet af vælgeradfærd. De registrerede spredningen af meninger om en lang række emner, undersøgte særlige interessegruppers indflydelse på valgresultater og bidrog til vores viden om virkningen af regeringens propaganda og politik.
Undersøgelsesmetoder
Moderne kvantitative tilgange til undersøgelse af den offentlige mening kan opdeles i 4 kategorier:
- kvantitativ måling af meningsfordelingen;
- udforskning af de interne forhold mellem individuelle meninger;
- studer både de kommunikationsmidler, der spreder de ideer, som meninger er baseret på, og de måder, hvorpå disse midler bruges af propagandister og andre manipulatorer.
stadier i dannelsen af den offentlige mening
Dets fremkomst begynder med annonceringen af dagsordenen af de største medier,som regel inden for rammerne af et helt land eller hele verden. Denne dagsorden bestemmer, hvad der fortjener at være i nyhederne, hvordan, hvornår og hvad der vil blive rapporteret til folket. Mediernes dagsorden er drevet af en række forskellige miljø- og nyhedsfaktorer, der afgør, hvilke historier der er værd at publicere. I autoritære lande er dagsordenen fastsat af centralregeringen.
En anden nøglekomponent i teknologien til at danne den offentlige mening er dens "framing". Framing er, når en historie eller en nyhed præsenteres på en bestemt måde og har til formål at påvirke forbrugernes holdninger på den ene eller anden måde. De fleste politiske spørgsmål er i høj grad formuleret for at overtale vælgerne til at stemme på en bestemt kandidat. For eksempel, hvis kandidat X en gang stemte om et lovforslag om at hæve middelklassens indkomstskat, ville overskriften i boksen lyde: "Kandidat X er ligeglad med middelklassen." Dette sætter kandidat X i en negativ ramme for nyhedslæseren.
Social ønskværdighed er en anden nøglekomponent i den offentlige meningsdannelse. Folk har en tendens til at danne sig deres meninger baseret på, hvad de tror, er deres referencegruppes populære mening. Med udgangspunkt i mediernes dagsordensætning og medieformning gentages oftest en bestemt mening i diverse nyhedsmedier og sociale netværk, indtil der skabes en falsk vision, hvor den opfattede sandhed faktisk kan være meget langt fra den faktiske.sandhed.
Influencers
Den offentlige mening kan blive påvirket af public relations og politiske medier. Derudover bruger medierne en bred vifte af reklameteknologier til at få deres budskab igennem og ændre folks mening. Siden 1950'erne har tv været det vigtigste middel til at forme den offentlige mening.
Der har været mange videnskabelige undersøgelser, der har undersøgt, om den offentlige mening er påvirket af "influencers" eller personer, der har en betydelig indflydelse på den brede offentligheds mening om et relevant spørgsmål. Mange tidlige undersøgelser modellerede transmissionen af information fra medierne som en "to-trins" proces. Medierne påvirker autoritetspersoner og derefter gennem dem den brede offentlighed i modsætning til medierne, der direkte påvirker offentligheden.
Watts and Dodds-model
Mens "to-trins"-processen vedrørende den offentlige menings indflydelse har foranlediget yderligere forskning i indflydelsesriges rolle, er nyere forskning blevet udført af Watts og Dodds. Denne undersøgelse viste, at mens magtfulde individer spiller en rolle i at påvirke den offentlige mening, kan "ikke-autoritative" individer, der udgør den brede offentlighed, også (hvis ikke mere) påvirke deres mening, forudsat at den brede offentlighed består af mennesker, der kan være let angrebet indflydelse. Dette omtales i deres papir som "Influence Hypothesis".
Forfatterne diskuterersådanne resultater ved at bruge en model til at kvantificere antallet af mennesker, der er påvirket af både den brede offentlighed og influencers. Modellen kan nemt tilpasses til at repræsentere de forskellige måder, influencers interagerer på såvel som den brede offentlighed. I deres undersøgelse adskiller denne model sig fra det tidligere "to-trins" procesparadigme. Målet med opinionsdannelsen er samtidig at sikre stabilitet og solidaritet i samfundet. Dette er meget vigtigt for enhver moderne stat.
Værktøjer til indflydelse og dannelse
Medierne spiller en afgørende rolle blandt mekanismerne for den offentlige meningsdannelse: de formidler verden til individer og reproducerer det moderne samfunds selvbillede. Kritikere i begyndelsen til midten af det 20. århundrede viste, at medierne ødelagde en persons evne til at handle selvstændigt - nogle gange krediteret med en indflydelse, der minder om tv-skærmene i George Orwells dystopiske roman fra 1984.
Men nyere forskning har foreslået en mere kompleks interaktion mellem medierne og samfundet, hvor folk aktivt fortolker og evaluerer medierne og den information, de giver. Manipulation gennem medierne er den vigtigste metode til at danne den offentlige mening.
Reklame og propaganda
Reklame og propaganda er to former for at ændre mening gennem medierne. Annoncering er en mere eksplicit måde at gøre det pådette ved at promovere styrkerne ved visse produkter eller ideer (hvad enten det er til detailprodukter, tjenester eller kampagneideer). Propaganda er hemmelig i sine handlinger, men tjener også til subtilt at påvirke opinionen. Propaganda bruges traditionelt mere til politiske formål, mens reklamer bruges til kommercielle formål.
Mennesker er dog ikke helt opslugt af medierne. Lokal kommunikation spiller stadig en stor rolle i at bestemme den offentlige mening. Folk er afhængige af meningerne fra dem, de arbejder med, deltager i gudstjenester, venner, familie og andre små interpersonelle interaktioner. Andre faktorer til at forme den offentlige mening er økonomien, som har stor indflydelse på folks lykke, populærkulturen, som kan dikteres af medierne, men som også kan udvikle sig som små sociale bevægelser, og massive globale begivenheder som terrorangrebene den 11. ændrede folks mening dramatisk.
To-trins proces
Paul Lazarsfeld argumenterede for, at offentligheden danner sin mening i en to-trins proces. Han mente, at de fleste stoler på meningsdannere. Disse ledere er påvirket af verdensbegivenheder. De videregiver derefter meninger til mindre aktive medlemmer af samfundet.
Lazarsfeld mente, at medierne var den vigtigste informationskilde for opinionsdannere. Men hans teori kan have overset mediernes massive indvirkning på enhver borger, ikkekun for de udvalgte. De fleste mennesker samler alle deres oplysninger om aktuelle begivenheder fra en eller anden form for medier, det være sig store aviser, tv-nyheder eller internettet.
De påvirker også dannelsen af den offentlige mening. De oplysninger, som disse mennesker har, er i høj grad farvet af meningerne fra dem, der repræsenterer dem. Som et resultat accepterer mange mennesker deres influencers meninger (selvom det også kan argumenteres, at de drages til disse tv-selskaber på grund af lignende generelle meninger). Følelsen af autoritet spiller således en af hovedrollerne i udformningen af den offentlige mening.
